企业官网改版：什么时候该换，怎么换不掉流量

官网用久了，总会冒出「要不要重做」的念头。改版本身没错，但改版把流量改没了、把老客户改迷路的案例也不少。先判断该不该改，再决定怎么改。

出现这些信号，说明确实该换了。手机端打不开或排版错乱；页面加载慢到影响咨询；业务已经转型，现有内容讲不清现在在做什么；网站后台无法自行维护，改个字都要找服务商；视觉明显落后同行，影响客户第一印象。命中两三条以上，改版的收益通常大于成本。

而这些情况不一定要大改。只是觉得「不好看」，其实可以通过换配色、换首屏图、重排首页结构来解决；只是觉得「没流量」，那多半是内容和推广的问题，换一套模板并不解决根本问题。

改版前必做的三件事。第一，把现有网站的完整内容备份下来，包括新闻、产品、案例的文字和图片，很多企业改版后才发现老资料找不回来了。第二，导出一份现有页面的网址清单，这是后面做跳转的依据。第三，记录当前网站的收录和主要关键词排名情况，改版后好做对比。

改版中最容易掉流量的环节是网址变化。如果新站的页面地址和旧站不一样，必须把旧地址跳转到对应的新地址，而且是一对一跳转，不要所有旧页面都跳到首页。跳首页等于告诉搜索引擎这些页面都消失了，之前积累的收录会一起作废。

上线后要做的检查。在搜索引擎里按公司名搜一遍，确认能找到新站；提交更新后的站点地图；检查每一页在手机上的显示；把导航走一遍，确认没有死链。这些动作当天就能做完，却能避免后面几个月的隐性损失。

改版还有个更稳妥的做法：不必一次推倒重来。可以先在启业网免费申请入驻搭一版新站，用二级域名先跑起来，把内容、版式和转化路径都调顺了，再切到主域名。这样既不影响现有网站继续承接流量，又能从容打磨新版，比一刀切切换的风险小得多。