中小企业数字化第一步：为什么建议先有一个自己的官网

很多中小企业的线上生意，长期跑在别人的地盘上：电商平台的店铺、外卖平台、朋友圈和微信群。这些渠道有用，但它们有一个共同点——规则和流量都不归你。官网的意义，就是给企业补上一个自己能掌控的入口。

一、客户查你的时候，得有个能查到的地方。合作前搜索公司名，是采购方的基本动作。搜出来只有几条招聘信息或者第三方黄页，和搜出来一个信息完整的官网，给人的信任感完全不同。官网是企业在线上的营业执照。

二、流量要沉淀到自己手里。平台店铺的流量属于平台，规则一变、排名一降，订单立刻受影响。官网的流量是自己的，通过搜索、名片、展会、广告积累起来的访问，长期沉淀在自己的域名下。

三、数据要看得到。访客从哪来、看了哪些页面、在哪个页面离开，官网可以清楚地统计。这些数据能反哺你的产品结构和推广方向，而平台店铺通常只给你订单结果，不给你过程。

四、内容要能积累。每一篇业务动态、每一个案例，都是官网上长期存在的资产。发在朋友圈的内容三天就沉了，发布在官网的内容能被反复搜索到。

五、成本没想象中高。过去搭一个官网要几千上万，现在自助建站把门槛降到了几乎为零。真正需要投入的是内容整理的时间，而不是钱。

当然，官网不是万能的。它不会自动带来客户，需要配合推广和内容更新。但它是一个可以持续积累的起点，越早开始，复利越明显。

如果一直没做是因为觉得成本高、技术难，这个顾虑现在可以放下了。启业网支持免费申请入驻，选模板、填内容、点发布，一个企业官网就能上线，还能绑定自己的域名。先有一个能被搜索到的官网，再谈数字化，顺序才对。